最近,互联网又捧红了一家网红咖啡——瑞幸咖啡。这家咖啡一面世,便以高开高打见长: 10亿启动资金,邀请汤唯、张震代言,到处都是的广告投放,“滴滴式”各种补贴,朋友圈里定时现身的免费大师咖啡券。

更牛逼的是,它声称要干掉咖啡巨头——星巴克。

这种牛逼闪闪的烧钱势头,引来了不少关注,也引来了质疑,比如,有位网友就说:“如果我说直觉上,起的名字就不行,会不会挨骂?”

作为一名周易姓名学家,我可以负责任的告诉这位网友:你的直觉很准,非但不会挨骂,还会引来赞誉。为什么呢?让我们从周易姓名学上,来比较一下“瑞幸”和“星巴克”:

字面视角:按照里斯的定位理论,星巴克已经在消费者心智中牢牢扎下了“品质”的标签,甚至我们说“星巴克”,大家都知道是咖啡。一个一线城市的小白领喝杯星巴克,会在朋友圈秀一下,一个小镇青年在大城市喝杯星巴克,更会郑重的在朋友圈秀一下,因为这代表了一种“有面子”的东西,星巴克几乎成了咖啡的代名词,这是星巴克最可怕的地方。

瑞幸呢?这个名字起的就不好。瑞是祥瑞,幸是幸运,可是这两个字太低俗和直白,就像“财”“贵”“利”“富”这些字,内涵都好,但用在名字里就难听。听到“瑞幸”两个字,你会想到什么?大多数人,可能会想到“某五线城市的贫民安置房或三流小区”,与格调、品质是无关的,而在中国目前的消费文化中,咖啡是代表格调和品质的,但“瑞幸”却给人以很低端的联想。

卦象视角:企业名字,最好蕴含旺财的卦象数理,这点星巴克做的一般,“星巴克”的卦象有旺财的“春日花开”卦,但叠加了“屋下藏金”,所以在中国市场没有表现出特别强劲的势头。但是,“瑞幸”这两个字的卦象更差,为“秋草逢霜”,就好像秋天的枯草又逢了霜降一般,是个大凶的破财之数,不要看现在吸纳的钱多,估计烧的钱更多。

所以说,可以预测:“干掉星巴克”,对于瑞幸而言,从名字上就不可能了,只能吹吹牛逼而已。